7 月 8 日，中国视听大数据发布的最新一周电视剧收视率排名中，刚上星首播的《锦绣芳华》位列第 9，在卫视播出剧中，不仅落后于浙江卫视的《折腰》和山东卫视的《运河风流》，更是远不及湖南卫视早前播出的《潜渊》。这部由杨紫、李现主演的古装剧，曾被众多剧迷看好，为何上星后收视率排名不尽如人意？
或许，观众期待的理想收视率，是湖南卫视凭借这部剧直接登顶卫视平台收视率榜首。但在 CVB 数据平台中，湖南卫视电视剧收视率夺冠并不常见，不过刚结束首播的《潜渊》是个例外，它凭借谍战剧的优势，多次让湖南卫视在卫视平台中夺冠。
深究《锦绣芳华》收视率排名不佳的原因，主要有两点，值得电视剧创作者关注。
第一，《锦绣芳华》给观众的既定印象是古装爱情为主，故事性不够强。近年来，上星平台播出的电视剧有个明显的市场需求 —— 对故事性的要求越来越高。早十几年甚至二十几年前的电视剧，虽也重视故事性，但一批故事性不强却有陪伴感的电视剧，尤其是情景喜剧，收视率也很高。而现在，故事性不足的电视剧，收视率往往难以提升。
这源于观众对快餐消费的需求。以湖南卫视刚播完的《潜渊》为例，或许没有剧迷认为它是高质量作品，但它却能次次拿下卫视收视率冠军，原因就在于其故事性充足，作为谍战剧，正反力量的对抗冲突明确。而《锦绣芳华》中，缺乏剑拔弩张的对抗，只有角色间的 “小规模” 对抗，这些细节对抗虽认真看也有意思，但卫视观众似乎更倾向于观看对抗性更强的电视剧。基于此，抗战题材电视剧接下来可能会迎来收视率的蹿升。
第二，客厅观众已进入老龄化阶段，许多面向青年人的电视剧已转移到视频端。《锦绣芳华》就是一个明显例子，它在芒果 TV 的播出表现很不错，猫眼专业版数据显示，截至目前其集均播放量已达 2814.2 万，且剧情刚播出一半，待全部播完，集均突破 5000 万大关不成问题。
千万别小看这个集均数据。此前，某流量 “巨星” 主演的古装剧，为宣传集均 7000 万，竟将央八、央一、东方卫视和北京卫视四家上星平台的 “户次” 计入集均，而通常集均只算视频平台数据，可见《锦绣芳华》刚过半就逼近 3000 万的视频平台集均成绩相当可观。
互联网上有一些针对杨紫的负面评价，如 “整容脸”“演技呆板” 等，但这些多是 “对家行为”，并非真正观众的看法。《锦绣芳华》作为古装爱情剧，受众明显是茶余饭后追剧的年轻人，他们更愿意开通芒果会员在视频平台观看，而非守着电视等待播出。
因此，面对青年化的观众群体，视频平台播放数据好而客厅观众带来的收视率稍差，也在情理之中。当然，若查看酷云数据，会发现《锦绣芳华》仍是卫视在播剧中的收视率第一，所以从数据层面看，这部剧表现尚可，不应急于否定。