近日，瑞幸咖啡2026年七夕主题IP联名活动引发社会关注，不少网友指出，其使用的原创漫画《王焕君和张缤智》在画面细节、人物造型及镜头语言等方面，与《好想告诉你》《灵能百分百》《蓦然回首》等多部经典动漫作品存在诸多相似之处，涉嫌构成著作权侵权，相关话题持续发酵。
上述联名产品
此次节日营销引发的讨论，让品牌联名文创的合理引用边界、原创认定标准等问题，再次受到业界广泛关注。
联名翻车？相似争议话题不断升温
8月17日，瑞幸咖啡上线七夕专属联名活动，联动国产漫画《王焕君和张缤智》推出限定饮品、定制杯套、手提袋及主题漫画物料。该漫画由短视频平台博主“初九会画画”创作，内容以个人真实恋爱经历为蓝本，创作者在社交平台的粉丝数量超过600万人。
活动上线后，很多网友通过社交平台发布多组画面对比图，指出该联名漫画多处细节与多部经典动漫作品相似。对比素材显示，漫画女主角的五官、画风、神态表现贴近《好想告诉你》的人物风格，男主角外形特征与《灵能百分百》主角在视觉上存在相似度，部分画面的构图方式与藤本树短篇作品《蓦然回首》较为相像。
网友在社交平台发布的对比图
有网友表示，该联名漫画整体画风统一性较弱，不同画面的创作风格差异明显，存在多处视觉元素拼接的观感。相关讨论话题快速登上各大社交平台热搜榜单，关于该漫画是否存在借鉴过度、是否存在著作权侵权等话题，引发网友讨论。
截至8月18日，瑞幸咖啡官方未就上述争议发布任何正式说明或回应。中国知识产权报记者联系瑞幸官方客服询问相关情况，对方答复：“暂未接到相关通知，以官方通告为准。”
舆论关注：版权合规成为讨论焦点
针对瑞幸咖啡七夕联名漫画是否侵权等争议，有网友认为，当下茶饮行业IP联名已成为常态化营销手段，但无论联名形式、合作体量大小，品牌方作为商用受益主体都有义务严格审核联名物料是否存在侵权，若抱有纵容的态度，不仅会严重损害品牌口碑，还需承担相应的著作权侵权风险；同时，还有网友认为，目前网络上的对比素材仅仅是“看起来相似”，并没有形成侵权实锤，直接认定抄袭难免武断，还需结合著作权侵权判定标准进一步界定。
据公开资料显示，本次联名IP所属主体是安徽三乘文化科技有限公司，其已登记多个《王焕君和张缤智》系列漫画作品著作权，作品类别多为美术。此外，该公司提交了66件“王焕君和张缤智”相关商标注册申请，涵盖多个品类，多数商标注册目前处于初审公告阶段，其于2022年提交的“张缤智和王焕君”商标注册申请，于2023年获准注册。
相关著作权登记和注册商标
专家解读：侵权判定标准与风控建议
漫画作品的画风、笔触、通用构图、人物五官模板是否属于著作权法保护范围？对此，北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、天泽娱乐法创始人郑小强律师表示，依据著作权法及司法实践中普遍适用的“思想表达二分法”原则，画风、笔触、通用构图、人物五官模板多属于创作风格与技法，不受著作权法保护，不能因为一个作者首先使用了某种画风，就禁止其他人加以使用。受保护的是线条、色彩、形体等因素组合形成的具体艺术造型。如果已经形成了稳定、具体的视觉表达，就可能属于著作权法保护范围。究竟是“风格借鉴”还是“实质性抄袭”，关键看是否使用了在先作品中具有独创性的具体人物造型、构图关系、动作设计、分镜等内容，而非仅参考抽象美术风格。
郑小强指出，此次涉事漫画是否构成著作权侵权，其判定标准需遵循“接触+实质性相似”两个核心规则。网友举证的在先漫画均为广泛传播的知名经典漫画，“接触”的推定条件较容易满足；但实质性相似的认定则复杂得多，不能将各个组成要素简单割裂开来、分别独立进行比较。即便网友比对显示整体审美效果高度趋同，最终认定仍需依赖司法机关对涉事作品与在先作品进行整体视觉比对，并结合相关当事人能否提供独立创作来源的充分证据作出综合判断。
对于联名文创如何规避侵权风险，郑小强建议，品牌方应搭建全流程著作权侵权风险防控体系。在合作前期，核验IP方创作底稿、著作权登记证书等完整权属证据链，并检索该IP是否存在侵权纠纷，如果存在侵权风险，应当终止合作。在签约环节，双方应在合同中设置不侵权保证、违约赔偿条款，并约定合作退出与单方解除机制。在产品上线前，品牌方应逐一核查字体、图片等素材的授权情况，如果发现风险立即暂停上线。
此次商业联名引发的网友热议，在一定程度上显示出社会公众对新消费领域知识产权保护的关注度在持续提升，同时也给相关行业提了个醒，无论是IP创作者还是商业品牌，都应当重视知识产权保护，共同维护健康有序的市场发展环境。
本文来自微信公众号：中国知识产权报，作者：蔡莹，编辑：晏如，责编：孙雅曼，审校：冯飞"