据央视新闻4月1日报道，知名叶黄素品牌“优思益”深陷造假丑闻：其对外宣称的“澳大利亚原产地”纯属谎言，实际生产地就在国内，更讽刺的是，该品牌在澳大利亚的所谓“注册地”，竟是一家汽车维修站。一场精心包装的“进口骗局”，就此被彻底戳破。
此事一经曝光，迅速引发轩然大波，波及多个主流电商平台，更牵扯出一串耳熟能详的名字——李若彤、明道、章小蕙、伊能静等一众明星，以及董宇辉主导的“与辉同行”直播间，均曾为这款“假进口”产品站台带货。这些自带流量与信任背书的带货者，瞬间被推上舆论的风口浪尖。
不可否认，优思益事件中，品牌方作为造假源头，理应承担最主要的责任。但如果从“售假获利”的角度深究，真正赚得盆满钵满的，未必是品牌方本身，而是那些手握流量、动辄拿走20%至50%分佣的明星和大V直播间。他们靠着自身的公信力，将一款虚假宣传的产品，源源不断地推向信任他们的消费者，赚着黑心佣金，却对产品的真实情况置若罔闻。
丑闻曝光后，李若彤、章小蕙等明星反应迅速，第一时间承诺为消费者全额退款，试图挽回口碑。但反观带货销售额据第三方统计高达1000至2500万的“与辉同行”，却迟至第二天才发布声明承诺退款。同样是带货获利，同样是未尽核查义务，为何反应速度相差如此之多？这份迟来的表态，难免让人质疑其退款的诚意，更让人不解：面对信任自己的消费者，他们为何如此懈怠？
然而，无论是快速退款还是迟来表态，都只是他们应尽的基本责任，远远不够抵消其过错。最简单的一点，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，商家存在欺诈行为时，消费者有权要求“退一赔三”。但这些明星和大V，个个精明过人，没有一个人主动提出履行这一赔付义务，仿佛只要全额退款，就可以一笔勾销自己的欺骗行为。
消费者之所以愿意在直播间下单，而非直接去品牌旗舰店购买，核心只有两个字：信任。是李若彤的粉丝出于对偶像的喜爱与信任，是“董宇辉的丈母娘们”出于对主播的认可与信赖，才愿意放下戒备，放心下单。可这些带货者，却利用这份沉甸甸的信任，将一款虚假宣传的产品卖给他们——他们不加核查，甚至可能明知产品有问题，却依旧夸大其词、谎称经过严格审核，这与直接欺骗消费者，又有何异？
所有直播带货的底层逻辑，从来都不是卖产品，而是卖信任。消费者买的不仅是一款叶黄素，更是对带货者的认可与托付。试想，如果有消费者因为信任他们，长期服用这款来源不明、成分存疑的产品，真的吃出了健康问题，这些明星和大V，能负责吗？他们负得起这个责吗？说实话，我本人从未在任何直播间下过单，不是吝啬，而是深知这份“信任”太过脆弱，生怕自己的信任，最终被用来换取他们的黑心利润。
在我看来，这些给优思益带货的明星和大V，责任一点儿也不低于品牌方本身。优思益是造假的始作俑者，但正是这些带货者，为其搭建了与消费者之间的信任桥梁，帮助其完成了“虚假宣传→流量转化→获利变现”的完整链条。从行为上看，他们是帮凶；从最终的欺骗结果来看，他们与主凶无异——毕竟，没有他们的站台，这款假进口产品，根本不可能走进千万消费者的家中。
如何规范直播带货行业，还消费者一个放心、安全的购物环境，是政府相关部门亟待解决的课题，这需要时间和多方合力。但眼下，如何惩戒这些参与优思益带货的直播间和个人，却是可以快速落实的事。电商平台如果真的重视消费者权益，愿意牺牲一点短期利益，就应该拿出实际行动，对这些违规带货者进行严厉处罚——下架相关账号、扣除保证金、限制直播权限，绝不能让他们轻松赚完美誉和佣金，拍拍屁股就全身而退，便宜了这些变相售假的人。
此次优思益事件，还曝光了背后的杭州索象营销策划公司。一直以来，我都反对“黑公关”这种说法，若按此逻辑，索象所做的，或许可以称之为“红公关”。但事实上，公关从来就没有黑红之分，只有真假之别。不是所有批评品牌的都是黑公关，也不是所有吹捧品牌的都是好公关。那些动辄举着“黑公关”的大旗，投诉、起诉批评者的企业，不妨先扪心自问：自己花钱请公关夸自己的时候，到底掺了多少假？自己的产品，到底配不配得上那些溢美之词？
直播带货不是法外之地，流量也不能成为违规的“保护伞”。那些靠着消费者信任赚得盆满钵满的明星和大V，理应承担起相应的责任，而不是在出事之后，只想着用“全额退款”敷衍了事。对于这些带货优思益的人，我们不能轻易放过——唯有严肃追责、严厉惩戒，才能警示所有直播带货者，守住底线、敬畏信任，才能还直播带货行业一片净土，才能真正保护好每一位消费者的合法权益。