品多多大航海时代第三季度,品多多发布了一份惊艳的财报

日期:2023-12-05 11:18:52 / 人气:147


数据显示,拼多多集团第三季度营收688.4亿元,同比增长93.9%;美国通用会计准则净利润155.4亿元,净利润率22.6%。营收和利润表现均大大超出市场预期。财报发布后的11月30日晚间,美股拼多多超越阿里巴巴,成为美股市值最大的中国股票。
消费市场复苏的大环境为增长奠定了基础。国家统计局数据显示,7-10月社会消费品零售总额同比增速呈上升趋势。然而,在同样的大环境下,拼多多却表现出了一骑绝尘的势头。除了有利的外部环境,内在动力——对“质量”的重视功不可没。
自一季度宣布转型和高质量发展以来,拼多多越来越走上了以自我提升为目标和重点的道路。这种专注不仅体现在资源向关键业务的集中,还体现在对需求的洞察和及时响应。
目前,围绕消费、供给、生态的一系列“组合拳”效果越来越显著,在海外市场打开了一片新天地。拼多多正试图用品质和价格的同步优化来诠释对全球消费升级的理解。
从消费者的角度来看
“消费者的选择”是外界对拼多多的理解,也是对电商平台的最高评价。品多多的成就并没有什么秘密。捕捉和满足需求的出发点是与消费者共情,并始终站在消费者的立场上思考如何推进业务。
艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示,消费者对商品价值的辨别和判断能力很强,愿意为高品质支付溢价。他们在购买过程中表现出强烈的自我意识,会根据自己的实际需求,从多个角度思考和审视商品与自己的适合度,从而购买更符合自己需求的商品,实现消费价值的最大化。
消费的意愿从来没有缺席过。变化在于对消费的需求更高,既与质量有关,也与价格有关,会综合考虑消费体验。
为了应对这一需求,第三季度,拼多多继续从“实惠”和“服务”这两个消费者最能直观感知的因素出发,建立长效机制。
以今年9月推出的“多多收获馆”为例。作为国内最大的农产品上行平台,拼多多投入10亿元资源包,联合了平台上30万涉农商户,全国超1000个农产品产地。平台100亿补贴已全面覆盖入驻“丰收亭”的米粉、粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等农副产品。
除了长期扶持优质特色产品,还有全新的品类,比如新疆雪蟹,首次补贴。通过从源头上加大对优质农产品的补贴,让消费者以极其实惠的价格享受盛宴。
消费升级来自供给优化。近年来,拼多多发起的“农业云行动”陆续走进江苏大闸蟹、西北水果等农业产区,帮助当地打造更具韧性和竞争力的数字农业带。与此同时,拼多多重视科技创新的“传统”仍在延续。第三季度平台研发支出再创新高,达到28.5亿元,同比增长5.5%。
在支持科技创新大赛选拔人才的同时,将研发成果付诸实践,充分发挥新技术对产业的加持作用。本季度,拼多多支持了第二届科技小院大赛,在全国范围内开展了科技强农优秀案例的评选和比赛。同时,该平台将加大对重点科技农产品的曝光和补贴投入,促进其标准化、品牌化和数字化。
以大促节点为横截面,可以观察品多多目前推动高品质消费的进展。今年双11,拼多多在“百亿补贴”的基础上首次叠加“一件立减”,为消费者提供最直白的实惠。
据拼多多官方统计,参与平台促销的品牌、商家、商品数量再创新高,农货、国货、全球好货等40多个细分品类实现翻倍增长,百亿补贴订单量同比增长107%。双11期间,100亿补贴用户规模超过6.2亿。
目标明确,效率极致,拼多多宣布电商发展进入“质价比”时代。
跨界,新篇章
2022年9月,跨界推出了很多新业务。如今,一年过去了,跨境业务已经成为拼多多增长的重要引擎。
财报显示,第三季度拼多多交易服务收入同比增长315%,环比增长103.2%,至291.5亿元。交易服务收入包括国内电商业务佣金(100亿补贴,更多粮食采购)和跨境电商业务佣金。虽然财报没有披露具体数字,但从交易服务收入的超高增长中,不难看出以穆特为代表的跨境电商业务贡献良多。
电商出海是当前行业的焦点。在激烈的竞争中,拼多多撬动市场的关键还是在于供应链。
在第三季度财报会议上,拼多多董事长兼联席首席执行官陈雷表示:“尽管我们在中国以外的业务仍然很新,但在过去一年里也取得了很大进展。正是基于我们多年来对供应链的积累和理解,帮助很多制造企业进一步开拓市场,直接面对消费者。”
拼多多“柔性供应”的优势被重新雕琢到跨境电商场景中,通过快速识别和分类不同国家和市场的消费需求,为全球不同地区的消费者提供工厂直购渠道。
除了供给侧的深厚积累,还有模式创新带来的增长动力。
在跨境电商的“全托管模式”下,电商出海的门槛大大降低。平台为商家提供全方位的服务,包括产品上架、网站引流、售后处理等。,让商家专注于研发和生产,做到极致的性价比。
根据Similarweb对苹果iOS和Android系统月活跃用户的综合估算,穆特是目前美国最受欢迎的电子商务应用,排名仅次于亚马逊。与此同时,穆特9月在美国的网络流量同比增长超过1000%,月访问量近9900万次。在世界范围内,穆特的网络流量超过3.26亿次,增长超过4000%。
海外市场反其道而行之热情高涨,拼多多官方披露的数据也证明跨境业务还有很大的上升空间。截至第三季度末,拼多多已帮助100多个产业带的10000多家工厂加速出海,覆盖全球40多个国家和地区。
目前,多多每天跨境出口超过40万个包裹,日均货重约600吨,其中一半以上发往美国市场。在美国市场,上线的SKU类型超过200万,预计今年将有400万个品类。
陈雷在演讲中也提到,目前的跨境业务还处于非常基础的早期阶段,会有很多变化。全球消费升级的版图正在扩大,海外将是下一个最具想象空间的战场。
生态学中的长期学说
八年来,拼多多从诞生到市值领先。除了外界看到的风起云涌和快速增长,企业从来没有忽视对生态的维护和对ESG的投入。
平台生态是其商业环境的综合呈现,是可持续发展的前提。从最新的财报中,依然可以看到拼多多在平台生态治理方面的努力。
针对未成年人保护,拼多多从账号识别、搜索浏览、购物订单限制、正面内容引导等维度优化产品功能和服务。比如,一方面,成人用品、处方药、虚拟充值等商品被纳入限制范围。
在图书等版权商品的管理方面,拼多多已经形成了包含1.5万个许可证的“图书经营主体资质黑名单库”,被列入黑名单的许可证无论是否在拼多多开店都被禁止进入图书市场。
上面提到的很多调整也是用户体验的一部分,纳入高质量开发的考核体系。随着平台规模的不断扩大,生态治理的重要性也将随之提升。
同时,平台所处的社会是一个更大的生态圈。
本季度,拼多多“为你读书”活动向更多省份捐赠了精选图书,并向甘肃、河北两省的学校捐赠了食品和图书馆。8月,京津冀地区遭受强台风袭击,拼多多向中华慈善总会捐赠3000万元救助受灾地区。
在乡村振兴、救灾、普及知识等诸多公益领域,拼多多频频出现,肩负社会责任的企业正在发展蓝图中烙下长久主义的烙印。
行业领袖总会面临发展逼近天花板的质疑,拼多多在第三季度以接近翻倍的收入回应了各种质疑。国内稳健增长,海外潜力无限,公司超前的战略眼光和执行能力再次得到印证。
拼多多还在探索更高的天花板。"

作者:亿兆·体育




现在致电 8888910 OR 查看更多联系方式 →

COPYRIGHT 亿兆·体育 版权所有